Kolasına Futbol

UEFA’nın Medya haklarının satış süreci gibi, sponsorluk paketleri de CAA Eleven tarafından düzenlenmektedir. UEFA Sponsorluk portföyünün mevcut formatının ortakları Şampiyonlar Ligi ve Avrupa Ligi haklarından uzakta, Milli Takım Futbol Sponsoru, Euro 2020 Resmi Sponsoru ve Resmi Lisans Sahibi olmak üzere üç farklı bölüme ayırmaktadır.

Mart 2019'da CAA Eleven ajansı, Bankacılık, Sigorta, Telekomünikasyon, İK ve İşe Alım Hizmetleri, Demiryolu ve Havayollarında altı kategoride sponsorluk teklifi sunmaktadır. EURO 2020 için yalnızca sekiz doğrudan resmi sponsoru ve üç lisans anlaşması daha var. Markaların kendilerini rekabete dahil etmek için izledikleri diğer yollar, ortakların ticari stratejilerini birincil pazarında daha doğrudan hitap edecek şekilde uyarlamalarını sağlayan bireysel ulusal yönetim organı sponsorluk anlaşmaları yoluyla gelir elde etmektedir.

EURO 2020 Avrupa Futbol Şampiyonasının Fransa'daki en son turnuvasunda toplam gelirinin yaklaşık dörtte birini (2.13 milyar dolar) oluşturan 532 milyon dolarlık sponsorluk geliri sağlamıştır. Yarışmadaki sponsorluk geliri, medya gelirinin yaklaşık yarısını oluşturuyor, kalan 443 milyon dolar ise biletleme ve ağırlamadan geliyor. Elde edilen toplam gelir, 2012'den (1.54 milyar dolar) önemli bir artışı temsil etmektedir UEFA, 2020'de 2.5 milyar doları hedefleyen bu satış rakamlarını bir kez daha artırmayı planlıyor.

UEFA ve Coca-Cola, arasında imzalanan anlaşma ile Coca Cola UEFA EURO 2020'nin alkolsüz içecek sponsoru olmuştu.

Coca-Cola, UEFA EURO 2020’de düşük ve şekersiz içecek seçeneklerinin yanı sıra spor içecekleri, su, hazır kahve ve meyve suyunun da aralarında bulunduğu birçok içecek markasını spor severler ile buluşturmaktadır. Coca-Cola, Avrupa futbolunun milli takımlar düzeyindeki en önemli turnuvasının sponsorluğunu ilk olarak üstlendiği 1988 yılından bu yana UEFA ile uzun ve verimli bir ortaklık içinde oldu. Events SA Pazarlama Direktörü Guy-Laurent Epstein, Coca-Cola'nın Avrupa'da milli takımlar düzeyinde futbola gösterdiği ve 40. yılına yaklaşan taahhüdünü EURO 2020 sponsorluğu ile sürdürmesinin UEFA için çok değerli olduğunu belirterek, “Coca-Cola, sadece UEFA ile uzun soluklu ilişkisi ile değil, aynı zamanda insanları bir araya getirme ve birleştirme yeteneği ile de bizim için mükemmel bir ortak.” açıklaması yapmıştı.

EURO 2020'nin Portekiz'in yıldızı Cristiano Ronaldo basın toplantısında EURO 2020’nin sponsorlarından biri olan Coca Cola şişesini masadan kaldırması dünya genelinde büyük yankı uyandırmıştı. Dünyaca ünlü yıldız oyuncu Cristiano Ronaldo, Macaristan - Portekiz maçı öncesi düzenlenen basın toplantısında masada duran Coca-Cola şişelerine tepki gösterdi.

Ronaldo, Coca Cola şişelerini alarak “Asitli içeceklerden uzak durun, su için” mesajı verdi. Ronaldo'nun bu davranışı EURO 2020'nin sponsorlarından Coca Cola'yı büyük bir zarara uğratırken, dünyaca ünlü şirketin hisse fiyatlarında düşüş meydana geldi.

Ronaldo’nun hareketinin etkisi finansal alanda da kendini gösterdi. Coca Cola'nın hisseleri 56.16 dolardan, 55.22 dolara düşerken, yüzde 1.6'lık bu düşüş şirketin değerini 242.14 milyar dolardan, 238.65 milyar dolara düşürdü.

Ronaldo’nun başlattığı bu akıma daha sonra Fransa milli takımının yıldızı Paul Pogba’ da dahil olmuştu Almanya maçı sonrası basın toplantısına katılan Pogba masanın üzerinden duran bira markasının şişesini önünden alarak yere koydu. EURO 2020'nin resmi ortağı olan bira markasının kameraların önünden kaldırılması Ronaldo’nun Coca Cola tepkisi gibi gündem yarattı.

Manchester United’de forma giyen ve Almanya maçının oyuncusu seçilen Pogba’nın da sponsor markalardan biri için gösterdiği bu alışılmadık hareket EURO 2020 için bir protesto krizi yaşanıyor iddialarına neden oldu.

Portekizli futbolcu Cristiano Ronaldo ve Fransız Paul Pogba'nın basın toplantılarında masadaki sponsorlu içecekleri kaldırmalarının ardından İtalyan Manuel Locatelli'den de aynı hareket geldi. Locatelli, Coca-Cola şişelerini kaldırarak masasına su şişesi koydu. İtalyan futbolcu, ilk olarak Ronaldo ve ardından Pogba'nın yaptığı gibi, masada duran Coca-Cola şişelerini kameranın göremeyeceği bir yere kaldırarak yerine su koydu.

Rusya Teknik Direktörü Stanislav Çerçesov ise Finlandiya karşılaşması öncesi basın toplantısında Coca Cola içti. Rusya Milli Futbol Takımı Teknik Direktörü Stanislav Çerçesov'un basın toplantısı sırasında masada bulunan Coca-Cola içmesine, “Coca-Cola firmasına destek olmak istediği” ve “Ronaldo'ya meydan okuduğu” şeklinde yorumlar yapıldı.

EURO 2020'ye yıldız futbolcuların, basın toplantısında yer alan gazlı içeçecek şişelerini "su şişesi" ile değiştirmeleri damga vururken, UEFA da konuyla ilgili disiplin cezası uygulanabileceğini söyledi.

Yıldız futbolcular turnuvanın da sponsorları arasında yer alan gazlı, şekerli ve alkollü içeceklere tepki gösterirken UEFA'dan takımlara uyarı geldi.

Futbolcuların şampiyona kurallarına sadık kalmakla sorumlu olduklarını belirten turnuva direktörü Martin Kallen, yerel federasyonlar aracılığıyla disiplin cezası uygulanabileceğini söyledi.

UEFA, “Takımlara sponsorlukların turnuvanın düzenlenmesi ile futbolun gelişimi için ne kadar önemli olduğunu" hatırlattı.

Futbolcuların Coca Cola ya açmış olduğu bu savaşta, Coca Cola pazarlama stratejisi olan “ters psikoloji” yi kullanarak avantaj sağlamış gibi görünüyor.

Kaynaklar

1-https://www.sportcal.com/Insight/Features/130816

2-https://tr.sputniknews.com/spor/202106171044759773-ronaldo-kameranin-onunden-cekmisti-rusya-teknik-direktoru-basin-toplantisinda-kola-icti

3-https://www.sozcu.com.tr/spor/futbol/ronaldodan-sonra-simdi-de-pogba-tepkisi-tek-hareketle-4-milyar-dolar-zarar-ettirdi-6489480/

4-https://tr.sputniknews.com/spor/202106171044756163-ronaldo-ve-pogbanin-ardindan-locatelli-de-sise-kaldirdi/

5- https://www.aa.com.tr/tr/sirkethaberleri/hizmet/coca-cola-uefa-euro-2020-nin-resmi-sponsoru-oldu/653031