Sürükleyici spor çağının başlangıcı olan günümüzde spor hayran kitlesinin geleceği, kişiselleştirilmiş ve birbirine bağlı dijital deneyimlerle genç hayranları cezbetmeye bağlı olabileceği ifade edilmektedir.
Teknoloji ve tüketici davranışındaki değişimler, görünüşe göre taraftarların hem evde hem de yüz yüze spordan keyif alma şeklini yeniden tanımlıyor. Taraftarlar, toplumumuzda profesyonel sporların muazzam popülaritesini ve benzersiz rolünü yönlendirmede önemli bir rol oynamaktadır. Bu nedenle spor ligleri, takımlar, kuruluşlar ve medya ve eğlence şirketleri için bu değişimleri ve taraftarların karmaşık tutkularını ve eğilimlerini gerçekten anlamak önemlidir.
Taraftarlar, birden fazla platformda akıllara durgunluk veren miktarda spor içeriğine erişebilir, ancak giderek daha karmaşık hale gelen bu medya ortamı, yeni nesil taraftarların katılımını ve tutkusunu etkileyebilir. Bu değişimler, hayranlarla bağlantı kurmak ve daha derin bağlantılar kurmak için muazzam fırsatlar da sunabilir. Gelişmekte olan bu geleceği şekillendirmek için geniş spor ekosisteminin ne yapması gerekebileceğini daha iyi anlamaya yardımcı olmak için araştırılması gereken bazı kritik sorular bulunmaktadır.
Spor hayran kitlesinin şu anki durumu nedir? Hayranlar yayın hizmetlerini ne kadar kullanıyor ve yayın sağlayıcılarından ne istiyorlar? Hayranlar, erişebildikleri dijital kanallarda ne kadar etkileşim kuruyor? Sosyal medya ve spor bahisleri, bir taraftarın deneyimini ve beklentilerini nasıl etkiliyor? Sanal gerçeklik (VR), sporla etkileşim kurmanın ana yolu haline gelecek mi? NFT'ler gibi dijital varlıklar spor için sürdürülebilir bir pazar haline gelebilir mi?
Bu soruları ve daha fazlasını yanıtlamaya yardımcı olmak için Deloitte 2023 yılında, 14 yaş ve üstü 3.000'den fazla ABD'li spor hayranıyla anket yaptı. Deloitte'un “Sports Fan Insights” anketinden elde edilen verilerin sonuçlarına göre; Değişen manzaraya rağmen, sporseverler hala çok hevesli görünüyor. Mevcut spor hayranlarının oldukça tutkulu olduklarını ve zamanlarını ve paralarını hayranlarına yatırmaya istekli olduklarını gösteriyor. Ankete katılanların dörtte üçünden fazlası spor hayranlarına yedi veya daha yüksek puan verdiği görülmektedir (birden ona kadar bir ölçekte).
1 Ek olarak, taraftarların yaklaşık %90'ı hayranlıklarının büyüdüğünü (%37) veya nispeten aynı kaldığını söylüyor ( Son üç yılda %52 ). Sporun önemli ölçüde zarar gördüğü Covid-19 salgınından bu yana bu bir gelişme olarak görülmektedir.
2 Hayranların hayran olduklarını söylemelerinin nedeni? Basit görünebilir, ancak hayranların neredeyse %70'i bunun nedeninin sporun eğlenceli olması olduğunu ifade etmektedirler. Elbette spor sadece eğlence ve oyunlardan daha fazlası olabilir.
Ankete katılan taraftarlar, arkadaşlarının veya ailelerinin etkisi nedeniyle sporu da seviyorlar, spor onlara dört gözle bekleyecekleri bir şey veriyor ve bunu. bir gelenek kaynağı olduğu ifade edilmektedir . Bu tutkulu hayranları yaratan nedir? Spora katılım yaygın bir konudur.
Ankete katılan taraftarların % 68’i şu anda spor yaptıklarını veya geçmişte yaptıklarını ifade etmektedirler. Hayranlıklarının doğuşu için tek bir neden seçmeleri istendiğinde, hayranların yaklaşık üçte biri en önemli genel neden olarak gençlik sporlarına katılımlarına bağlamaktadırlar. Bugün, spor hayranlarının genel durumu güçlü ve canlı spor etkinliği hâlâ taraftar deneyiminin merkezinde yer alıyor. Bu etkinliklerin hem evde hem de yüz yüze nasıl oynandığı değişiyor ve esas olarak genç hayranlar tarafından yönlendiriliyor. Canlı spor etkinliklerinden keyif almanın bu yeni yolları, ancak taraftarlar ana etkinliği geliştirdiklerini hissettikleri ve eğlence deneyimlerinin önüne geçmedikleri takdirde gelişmeye devam edebileceği öngörülmektedir.
Ankette; 2030'da evde profesyonel spor tüketiminin nasıl farklı olacağı sorulduğunda, hayranların %67'si bunun daha etkileşimli olacağını, %57'si erişimin daha kolay olduğunu ve %54'ü bugün olduğundan daha sürükleyici olacağını ifade etmektedirler. Ayrıca, gıpta ile bakılan içeriğe ve bu yeni yeteneklere erişimin bir bedeli olabileceğini düşünmektedirler. Hayranların % 72’si geleceğin daha pahalı olacağını düşünmektedir.
Yapılan bu çalışmada ortaya çıkan sürükleyici spor çağının, hayranlar için daha birleşik ve kişiselleştirilmiş bir spor deneyimi gerektirmesi bekleniyor. Bu, temel teknoloji altyapısına ve veri yönetimi yeteneklerine ve ayrıca içerik üretme, yönetme ve dağıtmaya yönelik yeni yaklaşımlara ekstra dikkat gösterilmesi anlamına gelebileceği ifade edilmektedir.
Dijital yapbozun birbirinden farklı parçaları, hayranların ihtiyaç ve tutkularını karşılamak için bir araya gelebilir mi?, yoksa parçalanmış ve kafa karıştırıcı bir spor içeriği manzarasında dolaşmaya mı terk edilirler? Bu gelişmeni başarılı olması için ligler, takımlar, organizasyonlar, medya ve eğlence şirketleri bir araya gelerek bu önemli zorluğun üstesinden gelmelidir.
Kaynak:https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/media-and-entertainment/immersive-sports-fandom.html/#next
