Olimpiyatlardan NFL'ye ve Avrupa'nın en iyi futbol liglerine kadar spor tarihi, insan başarısının sınırlarını zorlayan sporcuların ve takımların zaferlerini yakalar. Usain Bolt'un Londra'daki heyecan verici sprinti, Michael Phelps'in Pekin'deki rekor madalya sayısı ve Nadia Comaneci'nin Montreal'deki mükemmel 10'luk skoru, bireysel mükemmellik için yeni standartlar belirledi. Teniste, Serena Williams'ın 23 Grand Slam şampiyonluğu, modern çağda hakimiyet ve uzun ömürlülüğün ne anlama geldiğini yeniden tanımladı. NFL'de, Jerry Rice'ın kariyerindeki toplam pas yakalama sayıları ve Tom Brady'nin yedi Super Bowl zaferi, sürekli mükemmelliğe örnek teşkil ederken, Avrupa futbolunda Lionel Messi'nin tek bir yılda attığı 91 gol ve Arsenal'in "Yenilmezler" sezonu, mükemmelliğin kalıcı sembolleri olmaya devam ediyor.
Sporcular ve takımlar sahada mümkün olanı yeniden belirlediği gibi, sporun iş dünyası da kendi rekorlarını kırıyor. Franchise değerlemeleri, medya hakları, sponsorluk anlaşmaları ve küresel taraftar etkileşimi, bir zamanlar ulaşılamaz olduğu düşünülen seviyelere ulaşıyor.
NBA takımlarının değerlemeleri son 20 yılda 10 kattan fazla arttı, küresel spor medya hakları pazarı 2024 yılında 60 milyar doları aştı (yıllık yaklaşık %12 artışla) ve şu anda yıllık 100 milyar dolara yaklaşan küresel sponsorluk pazarının önümüzdeki on yılda ikiye katlanması bekleniyor.
Spor, kültürleri ve zamanı aşan bir olgudur; antik Yunanistan'daki ilk Olimpiyat Oyunlarından bu yana binlerce yıllık bir tarihe dayanır ve bugün neredeyse her toplumun dokusuna işlemiştir.
Tarihine, küresel erişimine ve rekor kıran büyümesine rağmen, spor endüstrisi yetersiz fonlanmış, yetersiz kaldıraçlı ve yetersiz sermayelendirilmiştir. Geleneksel kredi verenler ve öz sermaye yatırımcıları, sektörü uzun zamandır niş bir alan olarak ele almış, bu da verimsiz bir piyasa yapısına ve sermaye yapısının ortasında önemli finansman açıklarına yol açmıştır. Hibrit ve özel kredi çözümleriyle bu uçurumu kapatmada fırsat görüyoruz. Piyasa olgunlaştıkça, sermaye yapıları normalleşecek ve borç ve öz sermaye arasında işlem yapma esnekliğine sahip yatırımcılar, önümüzdeki büyümenin tam değerini yakalamak için en iyi konumda olacaklardır.
Apollo Global Management, Inc. Tarafından hazırlanan Spor Sektöründeki Finansman Açığı 2,5 Trilyon Dolarlık Bir Fırsatın Kilidini Açmak isimli teknik raporda, spor işletmesinin finansmanının neden çağımızın en ilgi çekici büyüme öykülerinden biri haline geldiğini ve bir sonraki rekorların nerede kırılacağını inceliyor.
Rapora göre; 20. yüzyılın büyük bölümünde, sporun ekonomik etkisi nispeten sınırlıydı. Takımlar ve ligler gelirlerini öncelikle bilet satışlarından, yiyecek ve içecek satışlarından ve yerel sponsorluklardan elde ediyordu. Bir franchise'ın değeri, maç günü seyirci sayısına ve stadyumun fiziksel kapasitesine yakından bağlıydı. "Tam dolu tribünler" başarı ölçütüydü ve ticari ürün satışları veya ara sıra alınan yayın ücretleri dışında, ek gelir elde etmek mümkün değildi.
Ancak zamanla sporun ticarileştirilmesi önemli ölçüde genişledi. 20. yüzyılın ortalarında televizyonun yükselişi, sektör için ölçeklenebilir bir gelir kaynağı olarak medya haklarının önünü açtı ve takımları spor kurumları kadar içerik işletmelerine dönüştürdü. Küreselleşme, taraftar kitlelerini stadyum duvarlarının çok ötesine taşıyarak kulüpleri ve ligleri dünya çapında markalara dönüştürdü. Bugün spor organizasyonları sadece oyunlardan ve satışlardan değil, aynı zamanda çok yıllık medya sözleşmelerinden, sponsorluk ve lisanslamadan, küresel ürün satışlarından, dijital etkileşimden, fitness'tan ve ilgili canlı eğlenceden de değer elde ediyor
Spor artık sadece kültür veya eğlence değil; ölçeklenebilir, yatırım yapılabilir bir varlık sınıfı. Bu sektörü finanse etmek, günümüzün en ilgi çekici büyüme öykülerinden biri haline geliyor ve yeni rekorların kırılması bekleniyor.
2,5 Trilyon Dolarlık Küresel Bir Sektör: Spor, bilet satışları ve yerel sponsorlukların çok ötesine geçerek medya, ürün satışı, sağlık ve canlı eğlenceyi kapsayan çeşitlendirilmiş bir küresel ekosisteme dönüştü ve birden fazla kanal üzerinden ölçeklenebilir gelir elde etme olanağı sunuyor.
Medya Hakları Büyümenin Motoru Olarak: Canlı spor etkinlikleri, kitlesel izleyici kitlesinin en güçlü itici gücü olmaya devam ediyor ve yıllık 60 milyar dolardan fazla, enflasyona endeksli medya sözleşmesini destekleyerek franchise değerlemelerini sabit tutuyor ve uzun vadeli, altyapı tarzı gelir akışları gibi işlev görüyor.
Kurumsal Sermaye Oyuna Giriyor: Değerlemeler bireysel sahiplerin erişimini aştıkça, ligler özel sermaye, devlet varlık fonları ve emeklilik fonlarına kapılarını açtı. Kurumsal katılım henüz erken aşamada olduğundan, ilk harekete geçenlere lig çerçevelerinde yol almak, riski üstlenmek ve güvenilirlik oluşturmak konusunda yapısal bir avantaj sağlıyor.
Dayanıklı, Nadir ve Kültürel Olarak Yerleşik: Spor varlıkları altmış yıldır yıllık yaklaşık %13 oranında değer kazanmıştır. Nadir olmaları, küresel erişimleri ve derin duygusal yankıları, onları teknolojik değişime ve makro dalgalanmalara karşı alışılmadık derecede dirençli kılmaktadır.
Önümüzde Bir Finansman Fırsatı: Çoğu franchise işletmesinin hala yaklaşık %10 kredi-değer oranında düşük kaldıraçlı olması ve geleneksel kredi verenlerin yavaş davranması nedeniyle, bilançoları optimize etmek, likiditeyi artırmak ve kredi benzeri riskle öz sermaye benzeri potansiyel kazanç elde etmek için özel kredi ve hibrit finansman çözümleri için önemli bir boşluk alanı bulunmaktadır.
Kaynak :
https://www.apolloacademy.com/the-financing-gap-in-sports-unlocking-a-2-5-trillion-opportunity/
